本文摘要：作者|徐 冰对于网文行业来说，刚刚已往的2020年是极不平静的一年。行业龙头阅文团体在上半年履历了高层换帅与作者条约风浪，而掌阅这边则是竣事了单打独斗的状态，在下半年乐成牵手字节跳动。另一边以“七猫”、“番茄”、“米读小说”为代表的免费网文们，经由一年的苦心谋划下，已经颇具规模。 “七猫”生长书剧联动和线下推广；“番茄”则黑暗发力不停加码作家福利；“米读小说”选择与快手互助，将自身IP不停改编拍摄成微短剧举行推广。

作者|徐 冰对于网文行业来说，刚刚已往的2020年是极不平静的一年。行业龙头阅文团体在上半年履历了高层换帅与作者条约风浪，而掌阅这边则是竣事了单打独斗的状态，在下半年乐成牵手字节跳动。另一边以“七猫”、“番茄”、“米读小说”为代表的免费网文们，经由一年的苦心谋划下，已经颇具规模。

“七猫”生长书剧联动和线下推广；“番茄”则黑暗发力不停加码作家福利；“米读小说”选择与快手互助，将自身IP不停改编拍摄成微短剧举行推广。据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，2020年中国数字阅读行业市场规模达372.1亿元，预计2021年中国数字阅读市场将达416.0亿元。

对于这个相当庞大的市场，互联网巨头们无一不感应心动，不停嗅探着入局。随着掌阅科技与字节跳动告竣互助，数字阅读正进入到更猛烈的巨头博弈赛段。纵观整个2020年，网文行业生长已经进入了新一轮的厘革阶段。

付费网文在主营业务数字阅读增长乏力的衰退情况下刻意加大探索免费网文的可能性。而免费网文也在不停探索自身的生长模式和偏向，除了瞄准着三线以下都会，探寻更多的增量市场外，免费网文+短视频的联合涌现了区别于以往IP衍生的新物种——竖屏微短剧。回首2020年的网文市场，有动荡不安，也有创新生长，老牌面临增长乏力制度僵化的逆境，新兴平台也逃不脱同质化的问题。

阅文高层换血VS掌阅牵手字节跳动什么会更深远地影响巨头的未来？在刚刚已往的2020年里，阅文发生的大事件似乎比此前哪一年都要多。去年4月27日，阅文团体迎来了高层治理团队的大幅调整，现任联席CEO吴文辉和梁晓东、总裁商学松、高级副总裁林庭锋等部门高管团队成员辞任。

团体副总裁、影业CEO程武和平台与内容事业群副总裁侯晓楠出任阅文团体总裁和执行董事，全面接手阅文团体。陪同着高层换帅的，是外界对阅文下一步种种不确定性的推测和作家条约条款的担忧。

虽然流出的“霸王条款”条约其实早在2019年便已存在，但却成为磨练新一届阅文高层的绊脚石。为了抚慰作者，5月6日下午，阅文团体举行了首场作家恳谈会，新任高层现场亮相，将在1个月内推出新版条约。

6月3日，阅文推出新版本条约，凭据差别授权分为基础协议、授权协议、深度协议等三类四种，取消单一花样条约，并对此前充满争议的旧条约举行了大刀阔斧的十余项修改，强调保障作家多种权益和资源。此举使得大批大神作家回归阅文，平台与作家间的隔膜得以抚平。

8月11日，阅文团体宣布了其2020年的中期业绩，其中高达33亿元的巨额亏损又一次将讨论声聚集到阅文。陈诉显示，阅文团体2020上半年实现总收入32.6亿元，在线业务收入同比增长50.1%至24.95亿元，版权运营及其他收入同比下降41.5%至人民币7.6亿。由于新丽传媒2020上半年收入及谋划业绩未达预期，受此影响，叠加其录得商誉及商标权减值拨备人民币44.1亿元，阅文团体净亏33.1亿元。

打开阅文团体2018年-2020年三年公布的通告，其中期营业收入划分是：5.06亿元、3.93亿元，-32.96亿；平均MAU划分是：2.14亿、2.17亿、2.33亿。付用度户则是1080万、970万、1060万；付费比例为5.0%、4.5%、4.5%。从数据来看虽然阅文的巨额亏损以新丽传媒的因素占主，但在整体的在线阅读方面，阅文也存在着上升难，付用度户比例降低，营收收入下行的问题。

对于阅文的这张中期结果单，CEO程武在财报业绩会上直接表现：“令人失望的业绩体现，让我们意识到公司底层商业模式抗风险能力的缺失和沉积数年的结构性问题。”于是在2020年下半年，换血之后的阅文团体推出了一系列的革新举措。

如9月，阅文公布了“职业作家星计划”。11月，阅文团体宣布阅文起点大学正式建立，为有提升需求的发展型作家提供实战指导，提供多门课程指导，切实资助作家提升写作结果。同时，阅文团体还公布了“青年作家扶持计划”，并表现，将在未来投入亿元资金与资源，从创作激励、创作角逐、荣誉榜单和流量扶持等四方面入手，资助青年作家拓宽上升通道和生长空间。

12月，阅文团体公布了“十二天王”榜单，激励平台新人作家。一系列大刀阔斧的革新和对作家的扶持造就力度，让阅文徐徐从上半年的风浪中回归平静。除了动荡颇多的阅文团体，2020年的掌阅科技也并不平静。

市场占有率排行第二却一直没有巨头可供依靠的它，在履历数次“相亲”后终于为自己找到了良人。11月4日，掌阅科技股份有限公司（以下简称掌阅）公布通告称，公司控股股东、实际控制人成湘均和张凌云拟通过协议转让部门股份的方式，引入字节跳动全资子公司量子跃行动为公司重要股东，双方深化互助。字节跳动以11亿元的价钱获得掌阅11.23%的股份，成为掌阅第三大股东。视察掌阅公布的中期财报发现，2018年-2020年，掌阅一连三年的中期营业收入划分为：9.37亿、9亿、9.8亿元，一连三年的中期净利润划分为：7845.71万元、6393.71万元、1.10亿元。

从数据可知，近三年来掌阅科技业绩颠簸起伏较大，尤其在2019上半年营业收入和净利润划分下滑了4%和18.51%。与阅文一样，掌阅科技其实也一直面临着数字阅读业务增长乏力的问题。

2017年至2019年的数字阅读占全年营收的比重划分是94.07%、94.06%、84.14%。同时比起拥有支撑的阅文团体，没有互联网巨头加持的掌阅的劣势越发显着：IP开发数量较少，不够成熟；阿里文学紧随其后，随时准备逾越；没有互联网巨头平台引流，新生势力免费网文还在不停抢夺流量。幸亏与字节跳动结姻后，掌阅科技将大大淘汰流量方面的忧虑。在掌阅公布的与字节跳动详细互助通告里提到，生意业务完成后，双方将配合生长阅读业务，字节跳动应给予掌阅旗下阅读产物在其体系内平台的广告投放、商业化服务、内容授权、搜索、技术平台支撑等方面有别于网文行业其他公司的倾斜支持。

此外，双方还将在网络文学文字作品署理、流量生意业务等方面展开互助。相比于两家行动新闻较多的平台，2019年数字阅读领域市场占有率20.4%排行第三的阿里书旗显得寂静许多，虽然在2020年头推出了“书旗宇宙”、“CP补助”和“优质作者扶持”三项计划，宣称将划分投入一亿元资金，增强网络文学的内容生态建设，但险些没有在行业市场中溅起什么水花。而9月末推出的”星神计划“也同样在市场上毫无声息。

免费网文的江湖角逐2020年的免费网文生长可以说是红红火火。在艾瑞指数上。

排行前三的免费网文划分是“七猫”，“番茄”以及“米读小说”。背靠字节跳动的“番茄”，今年于着重吸引优质内容上，不停加码吸引优质新人创作者，抛出颇具诱惑力的橄榄枝。

2020年4月，“番茄”宣布将在现有福利体系基础上，新推出“星火计划”，为签约作家提供新书创作保障：平台将给优质新书分阶段发放现金补助，直至书籍字数凌驾 100 万字。免费网文模式下,“番茄”的签约作家收入主要来自平台的广告分成。

从作者端来看,阅读小说的读者越多、读者阅读时间越长,广告展现越多,作者获得的收入也就越多。由于受限于运营时间,现在番茄小说的独家签约作品流量占比还不高,但签约作家的收入增长的速度十分可观。

在2020年12月“番茄”最新月报中,共有156本书获得了“星火计划”的支持，共计发放21.8万元奖励，停止12月末,在番茄小说网的签约内容中,收入凌驾5000元的作家有738人，收入凌驾1万元的作家有395人,收入凌驾3万元的作家有118人。另外IP改编方面，“番茄”也开始实验。12月25日，番茄原创IP《当影后有了读心术》动态漫上线抖音和bilibili。

之前这部作品已经改编短剧上线抖音，回声不错。而作为入局免费阅读行业最早的先行者，来自趣头条旗下的“米读小说”则体现出相当强的创新性。12月17日，趣头条公布了2020年Q3财报。显示营业收入11.3亿元，净亏损为2.69亿元，非美国通用会计准则下运营成本同比下降87.0%，运营亏损率同比去年的60.0%大幅收窄至9.7%。

旗下免费阅读APP米读，将成为未来趣头条的发力点和重要增长点。与其它免费网文小说平台差别，米读开始了奇特的IP开发和引流战略：将旗下小说IP改编成1-2分钟竖屏短剧模式，上线短视频平台播出。今年9月，米读和快手告竣独家战略互助。

米读在快手上凭据剧集的差别类型，打造了七个各具性格的更新账号：甜宠、大女主、搞笑、古风、悬疑、惊悚一应俱全。如专门更新古风剧集的“一条刁妃”；专注民国悬疑的“玄奇捕手”；主攻大女主爽剧的“作妖少夫人”；擅长都市甜宠的“蛮横甜心”；主推悬疑惊悚的“午夜怪谈”等等。

每一个账号都有精准内容定位，其受众用户也各有差别。现在，米读在快手上的短剧账号总粉丝量已破千万，全网总播放量突破14亿，单集播放量最高明5000万，集均播放量高达500万。除此之外，米读还在实验开展付费点映。11月，米读上线了第一部付费短剧《冒牌新娘》。

短剧上线仅仅24小时付费人次便已过万，首播72小时增粉50万，单集点赞快要50万，付费点映模式小获乐成。短剧付费点映当属行业首例，这一模式代表着短剧向着正规化，商业化的偏向迈进，而不仅仅作为引流到网文平台的广告泛起。来自百度的“七猫”则选择了与同行差别的另一条推广方式：线下推广、综艺冠名、书剧联动。

凭据APP Growing公布的《2020年度移动广告投放分析陈诉》显示，2020年年度重点广告主排名第四位为“七猫”，“番茄”紧随其后排名第五。“七猫”在推广上下足了功夫，不仅拍摄了大量的短剧广告在短视频、论坛、社交平台举行投放，线下火车站地铁等人流量麋集场所也在宣传，同时还冠名湖南卫视知名综艺《憧憬的生活》第四季。

而“书剧联动”的推广模式，也为“七猫”带来了大量的流量曝光。每有热播新剧播出，用户就能看到七猫在左下角“阅读原文小说”的弹窗提示，让抑制不住好奇心的观众发生了强烈的下载激动。

但在作者补助方面，“七猫”似乎并没有什么特此外行动，而是依靠采买中腰部网文网站的IP，以及热播剧的IP版权。APP内与拥有作者连载入口的平台差别，未见成为作者的任何方式。看到免费网文生长如此迅速，令已经生长付费模式老牌网文平台，也开始纷纷实验免费。

掌阅科技用“得间”试水，将数十万部作品尽数上架，最终的效果却并不精彩。阅文方面则把将平台内 20 万本完本小说全部投入无广告，无会员，无章节付费的“飞读”。

然而虽然在网文界做到了首屈一指的位置，但在免费网文的战场上，飞读的体现并不令人满足。阅文团体2020年中期财报指出，阅文在线阅读业务的免费阅读的希望未达预期，2019年推出的免费阅读APP“飞读”，其整体体现并未匹配阅文所对应的网络文学龙头职位。

虽然免费网文生长十分迅速，可是低质和同质化严重仍然是不行忽视的一大问题。由于APP生长基本较浅，多数小说都是从各大中小腰部网站采买而来，自己平台中存在大量题材相同、名字相同，套路相同的低质网文，因此随着读者选择的增多以及阅读能力的提升，想要提升竞争力则势须要生长自身平台优质内容，在这一方面，磨练着未来每一家免费网文平台的运营能力。纵观整个2020年度，网文行业显得有些动荡不安。老牌网站风浪不停，又受限于大要量，恒久积累的顽疾非一朝一夕得以治愈。

另一方面在不停快速扩张的新生力军的刺激之下，又开始急于寻找新的增量空间，体现却平平无奇。而免费网文则虽然在不停探索中基本寻找到了自身生长偏向，朝着种种的目的前进。可是低质同质化又是一大问题，在网文生长的门路上，付费和免费之争要如何解开，仍是一道需要不停探究宁静衡的难题。

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